3.4. Médias : bien les cibler pour votre projet

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Pour faire connaitre votre projet au delà de votre 1er et 2ème cercle, les médias sont votre meilleur allié de visibilité vers le grand public. Ce sont des professionnels très sollicités, qui demandent une approche très réfléchie et argumentée. Mais encore faut-il les utiliser à bon escient, en ciblant d’abord les bons médias, puis en faisant passer le bon message au bon moment, pour ne pas que cette activité ne vous disperse.

Dans cette étape Commeon vous aidera à :

  • répertorier vos ressources
  • identifier les différents médias pertinents à contacter, et créer des partenariats si nécessaire
  • définir le message clé pour chacun des médias
  • définir les éléments de langage

 

Répertorier vos ressources

Faites le tour de tous les contacts que vous pouvez déjà avoir autour de vous. Avec quels journalistes avez-vous déjà travaillé ? pourront-ils être intéressés par votre projet ? S’ils vous connaissent déjà personnellement , il vous sera plus facile de rentrer en contact, mais c’est aussi l’occasion de se faire connaître de nouveaux professionnels.

 

médias online 1

 

 

Identifier les “bons” médias

Quand on parle médias on pense tout de suite presse nationale. Or, ce n’est pas forcément la presse nationale qui sera 1) la plus encline à parler de votre projet 2) la plus vectrice de dons.

En effet, il est souvent préférable d’économiser du temps et de l’énergie, en préférant des médias plus accessibles comme les journaux locaux, les journaux en ligne ou les blogs spécialisés. Ces médias seront souvent plus intéressés par votre sujet et leurs lecteurs plus à même de faire un don pour celui-ci.

 

médias online

 

Définir le message clé

Une fois toutes les possibilités de médias répertoriés, il vous faudra définir un message pour chacun des types de médias. En effet, un journal généraliste local ou un blog spécialisé n’auront pas les même attentes. Vous devrez donc trouver des angles d’approches différents pour chacun d’eux. Personnalisez absolument votre mail d’introduction, et attachez des fichiers en format word ET pdf  (les 2) ainsi que des photos de bonne qualité.

 

Définir les éléments de langage

Un passage obligé dans le communiqué : qu’est-ce que le mécénat participatif, pourquoi avez vous choisi un projet participatif. Pour une communication efficace, nous vous aiderons en partageant des éléments de langage qui vous permettront d’être plus à l’aise dans votre communication, et donneront des réponses simples et claires aux questions que l’on pourra vous poser sur le mécénat participatif. Souvenez vous bien que la communication médias d’un projet participatif est différente : il ne s’agit plus d’un objet ou d’une création artistique où le journaliste critique fera venir à vous le public grâce à son article, il s’agit d’une initiative innovante de l’économie de la culture. Pensez à être clair avec vos prestataires et vos équipes qui vont sortir ici de leur terrain habituel, pour devenir tout aussi convaincants mais sur un autre registre.

 

Relancer

Poliment et avec juste mesure, mais il faut absolument relancer : les journalistes sont très sollicités, les relancer est nécessaire. Ils seront attentifs au soin que vous prenez à obtenir leur contact. En revanche une fois décliné, n’insistez pas. Et bien sûr, une fois publié, remerciez chaleureusement par un mot personnel en disant combien cela vous a été utile et profitable, car c’est bien la réalité…

Demander toujours à ce que soit cité l’URL du don

Quel dommage de lire un article passionnant sur vous et votre projet, sans savoir à la fin comment faire pour vous aider ! Demandez que le journaliste insère précisément l’URL du projet : Pour soutenir : www.commeon.com. Si l’article est online, demandez alors d’insérer le lien direct vers votre page projet.

Si vous êtes interviewé à la radio, un pense-bête : citer au moins une fois le site (avec le tiret et le point com). Si vous avez la chance de passer à la TV, demandez qu’à côté du bandeau, en légende, apparaisse l’URL projet.

Toutes ces précisions sont importantes pour que votre travail médias se concrétise en vues sur la page projet et en soutiens : ne manquez pas ces derniers mètres du chemin Médias !

 

Lire le prochain article : Remercier et délivrer les récompenses