2.3. Raconter l’histoire de votre projet

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Pour assurer la cohérence des nombreux messages que vous allez diffuser pendant votre campagne, vous pouvez imaginer une seule et même histoire, celle de votre projet participatif, que vous pourrez ensuite  décliner sur vos différents supports : c’est le storytelling.

Votre page projet est le support central de votre histoire, là où toute votre communauté pourra y suivre son avancement et vers où toutes les actions convergent. La communication de votre campagne sera ensuite intégrée sur différents supports, online et offline (média, affiches, flyers etc.) qui renforceront et démultiplieront vos actions directes.

Chaque support est comme une “porte d’entrée” dans l’histoire de votre projet, et donnera la possibilité aux membres de votre communautés d’y prendre part. L’histoire de votre projet se déroulera au fil de la campagne, et chaque étape de collecte, événement et rendez-vous marquera un nouveau chapitre.

 

 

Le défi de votre projet

En quelques phrases, mettez en scène le défi partagé de ce projet et donnez les informations essentielles. Au delà de sa valeur scientifique et de participation à la vie culturelle, il est intéressant d’expliquer la genèse du projet, le défi qu’il relève, la raison qui a motivé de faire appel au soutien de tous, et le déroulement des prochaines étapes.

Quelques questions clés : Qu’est ce qui est unique dans ce projet ? Son objectif est-il simple à comprendre et concret, facile à se représenter ? Est-il attractif pour tous les publics ? En quoi peut-il être symbolique, porteur de sens et d’émotions ? Qu’a-t-il de nouveau, de très différent ? Pourquoi le soutien de chacun est-il important et cohérent avec toute la démarché ? Comment le public pourra-t-il en être fier, en profiter ?

En cas de doute, simplifiez et raccourcissez les textes, le numérique exige vitesse et simplicité de lecture.

 

Incarner votre histoire

Pensez à faire incarner le projet par une personne, qui se fait connaître des mécènes comme leur interlocuteur de confiance. Ce chef de projet apporte aussi un autre ton, une histoire, une passion professionnelle et personnelle. Sa motivation est souvent évidente et communicatrice, profitez-en : rien ne remplace un témoignage.

 

Pensez enfin que ce texte va être lu par des publics qui vous connaissent peu ou pas du tout, c’est une belle occasion de parler autrement de vous à travers ce magnifique projet et de les intéresser : c’est votre tribune.

Conseil : pour rédiger ce texte, essayez de répondre aux questions suivantes : Qu’est ce qui est unique dans ce projet ? Son objectif est-il simple et concret ? Est il attractif pour tous les publics ? En quoi peut-il être porteur de sens ? Qu’a-t-il de nouveau, de différent ? Pourquoi rien ne se passera sans le soutien du le public ? Comment le public pourra-t-il en être fier, en profiter ?

 

Commeon vous conseillera pour :

  • identifier les points forts de votre projets ;
  • mettre en avant ces points points dans l’histoire de votre projet ;
  • structurer votre narration en étapes, en chapitres.

 

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