Twelve #10 : Digital et mécénat, l’exemple de la Gestion Privée d’AXA

 

Pour donner plus d’ampleur à ses actions de mécénat, c’est tout un écosystème (collaborateurs, clients, fournisseurs, partenaires…) qu’une entreprise peut engager à ses côtés. Grâce à sa simplicité d’usage et sa force de diffusion, le digital offre aujourd’hui une formidable opportunité pour déployer et fédérer cet écosystème autour de l’engagement philanthropique.

À quels enjeux et besoins ces collaborations innovantes répondent-elle ? En quoi le digital permet-il de les faire émerger ? Comment impliquer l’ensemble de ces parties prenantes autour de ces partenariats ? Nous y répondrons avec nos intervenants.

Cette session de Twelve, organisée en partenariat avec Les entreprises pour la Cité, était consacrée au dispositif ÉCHO, un partenariat récemment lancé entre entre la Gestion Privée d’AXA et Commeon. Cet exemple illustre parfaitement la richesse des collaborations qui peuvent se développer avec le digital.

 

Twelve #9 : Édition Anniversaire 2017

Mécénat et développement des publics, marque, communication digitale, marketing de contenu, mécénat d’entreprise… Cette année fut riche en idées, échanges, partages d’expérience autour des évolutions du mécénat et c’est grâce à vous, qui avez participé aux sessions Twelve !

Twelve #8 : Le marketing de contenu au service de votre mécénat

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

19 Mai 2017 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Conférence disponible en podcast et vidéo ci-dessous.

 

Newsletters, articles de blog, vidéos, serious games… La production de contenus est aujourd’hui un chantier incontournable pour toute structure à la recherche de manières innovantes de communiquer sur ses projets et de maintenir un lien étroit avec ses publics.

Le marketing de contenu au service de votre mécénat s’inscrit dans une stratégie de conversion des donateurs. Il semble être aujourd’hui une forme essentielle d’engagement auprès d’une audience de plus en plus volatile, zappeuse, afin de capter l’attention et créer de la valeur pour les organisations.

Twelve #7 : L’évaluation, pilier de la relation donateur ?

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

17 Mars 2017 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Conférence disponible en podcast ci-dessous et en replay sur notre chaîne YouTube

 

En matière de mécénat, l’évaluation reste souvent le fait de grandes entreprises, puisque cela demande d’élaborer un cadre de suivi entre un porteur de projets et ses mécènes, ce qui exige une certaine maturité de l’approche mécénat, aussi bien du côté de l’organisme bénéficiaire que des donateurs.

On remarque toutefois que les contributeurs, particuliers ou entreprises, sont de plus en plus sensibles à l’utilisation qui est faite de leur don. L’essor du numérique permet de faire évoluer la relation donateur, encourageant à une plus grande transparence et facilitant le dialogue entre un porteur de projet et les personnes qui le soutiennent.

Twelve #6 : Mécénat et marque, une question d’image ?

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

26 janvier 2017 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Conférence disponible en podcast ci-dessous et en replay sur notre chaîne YouTube

 

« La marque : signe distinctif d’un produit, d’un service ou d’une structure qui se nourrit de l’histoire, des valeurs et autres éléments qui constituent l’identité d’un objet. »

Derrière cette définition un peu vague se cachent des réalités multiples et souvent complexes : autrefois l’apanage des secteurs marchands, la marque couvre aujourd’hui des champs plus étendus et intéresse les organismes à but non-lucratif.

Twelve #5 – Le mécénat participatif dans le secteur public : les clefs du succès

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

15 décembre 2016 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Conférence disponible en podcast ci-dessous :

 

L’État, les collectivités territoriales et les établissements publics s’intéressent de manière croissante au mécénat et au crowdfunding. Trouver des financements complémentaires pour un projet, encourager et valoriser l’engagement des citoyens et communiquer différemment sur son institution : le mécénat participatif répond à des enjeux essentiels pour le secteur public dans un contexte économique complexe.

Comment choisir un projet porteur ? Comment identifier les cibles de l’opération ? Comment intégrer efficacement la communication de campagne dans celle de l’institution ?
Autant de questions auxquelles nos intervenants ont offert des éléments de réponse.

Twelve #4 – Mécénat de compétences et enjeux RSE/RH : l’heure du pragmatisme !

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

15 novembre 2016 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Conférence disponible en podcast (ci-dessous) ou sur notre chaîne YouTube.

 

Le mécénat de compétences a le vent en poupe : en 2015, il représentait 420 millions d’euros, soit 12 % du budget global du mécénat d’entreprise (+ 8 points par rapport à 2013 d’après le baromètre Admical-CSA).

Twelve #3 – Communication digitale : quel allié pour le mécénat ?

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

21 octobre 2016 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Conférence disponible en podcast (ci-dessous) ou sur notre chaîne YouTube.

 

Expériences interactives, partage de photos et de vidéos, sondages : les médias en ligne s’imposent aujourd’hui comme des canaux de communication indispensablesEn ouvrant la voie à un espace de dialogue horizontal qui fait la part belle à la spontanéité et à la transparence, le digital réduit les frontières entre un établissement et ses publics

Si ces nouveaux médias invitent les structures à repenser leur stratégie de communication dans une approche plus participative et ludique, ils sont peu utilisés pour les aider à développer leur mécénat.

Twelve #2 – Entreprises locales, acteurs de l’intérêt général : unissez-vous !

9 septembre 2016 / 9h à 10h30 au Village by Crédit Agricole

Quelles sont les grandes leçons de cette session ?

[Lecture : 10 min]

Conférence disponible en podcast (ci-dessous) ou sur notre chaîne YouTube

 

Pour débattre sur le sujet, nous avons eu le plaisir de recevoir :

  • Stéphane BATLLE, Directeur artistique, metteur en scène et comédien au Grenier de Toulouse
  • Jean FURET, PDG d’Ernett (Entreprise de nettoyage industriel basée à Rouen)

Les résultats du baromètre ADMICAL/CSA sur le mécénat d’entreprise paru au printemps dernier sont sans équivoque : les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’engager auprès des acteurs de l’intérêt général, tous secteurs d’activité confondus.

Néanmoins, le taux de mécénat reste toujours bien moins élevé au sein des petites et moyennes entreprises que chez les grandes entreprises. De plus, leur engagement est moins régulier et moins structuré.

Du côté des organismes d’intérêt général, la sollicitation du tissu économique local pour du mécénat est une pratique encore peu courante. Pourtant, le mécénat porte à plus de 80 % vers des projets locaux ! La proximité géographique est donc un atout réel pour accueillir les TPE/PME sur leurs projets.

Face à ce constat, quelles stratégies adopter pour resserrer les liens entre ces acteurs qui contribuent chacun dans leurs domaines au dynamisme et à la richesse de leur territoire ?

Twelve #1 – Développement des ressources vs développement des publics : quelles interdépendances ?

Quelles sont les grandes leçons de cette première session ?

[Lecture : 10 min]

Conférence disponible en podcast (ci-dessous) ou sur notre chaîne YouTube

 

 

Un grand merci aux nombreux participants à cette édition inaugurale, l’évènement affichait complet ! Retrouvez ici une retranscription résumée des deux interventions.

 

Juliette Démares : Responsable du mécénat à l’Opéra de Rouen Normandie

Je ne peux concevoir le développement des ressources sans le développement des publics. Bien que je sois en charge du mécénat et des relations entreprises, mon objectif est que les gens viennent aux spectacles. En interne, ce discours là il faut vraiment le tenir, parce que nos collègues de la pédagogie, des actions culturelles, ne considèrent pas nécessairement que l’on fait nous aussi de la pédagogie avec les entreprises et les mécènes, et que finalement on fait le même travail.